數(shù)據(jù)隱私法規(guī)已迫使廣告商重新考慮其策略。IBM Watson的Randi Stripes修訂了AI在新廣告領域的角色

不斷變化的隱私格局，大技術帶來的政策變化以及全球經濟和文化動蕩的三重奏，給廣告行業(yè)帶來了巨大壓力，其速度比任何人在我們采用常規(guī)CES儀式啟動2020年時所能預見的速度都要快。

拉斯維加斯那段時間似乎就像一輩子一樣。

眾所周知，一旦到2020年，數(shù)字營銷將永遠不再一樣。

蘋果對廣告商標識符(IDFA)進行了更改，這將要求用戶明確選擇加入數(shù)據(jù)共享。如果大多數(shù)用戶未如預期那樣選擇加入，則此更改將影響從廣告系列定位評估到廣告價值，發(fā)布商收入和訂閱定價的所有內容。

然后，谷歌承諾到明年年底從其市場領先的網(wǎng)絡瀏覽器中消除第三方Cookie。

沒有cookie，整個程序化生態(tài)系統(tǒng)(幾乎所有數(shù)字媒體的90%都將在其中買賣)將不得不面對全新的經濟范式。

盡管毫無疑問，該行業(yè)將受到破壞，但這些變化確實為重建數(shù)字廣告基礎設施提供了機會，從而可以使消費者，品牌和出版商受益。即使這是既成事實，我們是否不應該利用這個機會以最終實現(xiàn)媒體承諾的方式進行重建?

由于現(xiàn)有的程序化生態(tài)系統(tǒng)受到無效價值交換的困擾(部分原因是其依賴于第三方Cookie)，并且消費者重新期望品牌在每次參與過程中保持透明和真實，因此現(xiàn)在該是時候停止忽略那些不是事實的時候了工作并使我們的行業(yè)不斷發(fā)展。