蘋(píng)果今年的假期很忙。在過(guò)去的一個(gè)月中，它宣布了新的699美元的iPhone 11和999美元的iPhone 11 Pro，它推出了每月4.99美元的Apple Arcade訂閱套餐，并在周五將推出其備受期待的4.99美元的Apple TV Plus視頻服務(wù)。蘋(píng)果還于本周宣布了所有新的$ 249 AirPods Pro耳機(jī)，還有來(lái)自Cupertino科技巨頭的許多新東西可供選擇。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，是否有人會(huì)全部購(gòu)買(mǎi)。到目前為止，跡象表明“大部分”。蘋(píng)果周三表示，在截至9月28日的三個(gè)月中，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額達(dá)到了640億美元，比去年同期增長(zhǎng)了近2%。根據(jù)湯森路透(Thomson Reuters)的調(diào)查，這一數(shù)字也高于分析師平均預(yù)期的629億美元。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在一份聲明中說(shuō)：“由于服務(wù)，可穿戴設(shè)備和iPad的加速增長(zhǎng)，我們?cè)?019財(cái)年取得了開(kāi)創(chuàng)性的第四季度最高收入，”他補(bǔ)充說(shuō)，他“對(duì)假期季度的儲(chǔ)備非常樂(lè)觀”。

在盤(pán)后交易中，這足以幫助蘋(píng)果股價(jià)上漲近2%，至每股247.65美元。該公司目前的市值超過(guò)1.1萬(wàn)億美元，使其成為有史以來(lái)市值最高的公司之一。

蘋(píng)果在本季度的表現(xiàn)主要來(lái)自可穿戴設(shè)備，如399美元的Apple Watch和159美元的AirPods，以及其iCloud照片和文檔存儲(chǔ)以及新的Apple Arcade等服務(wù)。與此同時(shí)，iPhone的表現(xiàn)不佳。

iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售額下降了近10%，至約330億美元。iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售額通常占蘋(píng)果公司收入的一半左右，利潤(rùn)中很大一部分。蘋(píng)果表示，客戶(hù)對(duì)9月20日(本財(cái)季結(jié)束前八天)發(fā)布的iPhone 11的興趣很高。

庫(kù)克表示，盡管銷(xiāo)量下降，但他仍對(duì)iPhone的性能感到滿(mǎn)意。他指出，降幅小于前三個(gè)季度的15%降幅。“本季度末期需求的大幅增長(zhǎng)反映在我們對(duì)于新一代設(shè)備所見(jiàn)到的絕大多數(shù)正面評(píng)價(jià)，客戶(hù)反饋和店內(nèi)反應(yīng)中，更不用說(shuō)一波最棒的照片了從智能手機(jī)上看過(guò)。”他在發(fā)布收益報(bào)告后與分析師舉行的電話(huà)會(huì)議上說(shuō)。“我們很樂(lè)觀。”

蘋(píng)果公司非iPhone成功的樂(lè)觀新聞和評(píng)論標(biāo)志著蘋(píng)果公司為擺脫其流行設(shè)備的陰影所做的最新努力。2007年發(fā)布的iPhone迅速成為拉動(dòng)蘋(píng)果增長(zhǎng)的引擎-幫助推動(dòng)蘋(píng)果從年銷(xiāo)售額的240億美元增長(zhǎng)到去年的超過(guò)2600億美元。

但是隨著iPhone的銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，蘋(píng)果開(kāi)始將目光投向智能手機(jī)之外，以尋求下一階段的成功。

今年三月，庫(kù)克通過(guò)一個(gè)華麗的新聞發(fā)布會(huì)宣布公司在服務(wù)上的賭注，宣布蘋(píng)果電視加，蘋(píng)果街機(jī)和蘋(píng)果新聞加。

現(xiàn)在，蘋(píng)果開(kāi)始證明自己已經(jīng)成功了。蘋(píng)果表示，其服務(wù)業(yè)務(wù)的付費(fèi)訂閱達(dá)4.5億，比去年增長(zhǎng)了36%。而且，蘋(píng)果表示，它正在“步入正軌”，以實(shí)現(xiàn)其到明年突破5億用戶(hù)的目標(biāo)。

例如，庫(kù)克指出，僅蘋(píng)果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)就相當(dāng)于財(cái)富70強(qiáng)公司的規(guī)模。而且他相信，夏季可用的Apple Card信用卡是美國(guó)有史以來(lái)發(fā)行新信用卡最成功的信用卡。為了提高對(duì)Apple Card的興趣，庫(kù)克表示，該公司將允許客戶(hù)使用它在24個(gè)月內(nèi)以0%的利息購(gòu)買(mǎi)新的iPhone。